Bildungsforum Franchise 2009 - Die Highlights

„Investieren Sie drei Tage - und mehr nicht" - 20 Franchise-Geber und Führungskräfte aus verschiedenen Unternehmen folgten dem Versprechen des ersten Bildungsforums Franchise in 2009. Grundlagen und spezifische Fragestellungen rund um das Thema Markenfranchise, interessante Diskussionen und der Erfahrungsaustausch kennzeichneten das dreitägige Seminar. Fazit der Teilnehmer: „Das Spanneste und Lehrreichste seit vielen Jahren." „Die Investition hat sich mehr als ausbezahlt." „Schade, dass es schon vorbei ist."

Marken aufbauen, Systeme führen und richtig kommunizieren

Wie funktioniert Markenfranchise konkret und ist diese Expansionsform für mein Unternehmen überhaupt sinnvoll? Wie muss ich mein Franchise-System aufstellen, um meinen Partnern tatsächlich einen einfacheren Markteinstieg ermöglichen zu können? -Diese und andere Fragen beantworteten die Markenfranchise-Experten Felix Peckert und Mathias Dehe am ersten Tag. Dabei zeigten sie den Weg zur Entwicklung eines Franchise-Systems auf: von der Kunden- und Unternehmerwelt über den Aufbau einer profitablen Lieferantenwelt bis hin zur Franchise-Zentrale.
Rechtliche Grundlagen und Franchise-Vertrag bildeten den Auftakt des zweiten Tages: Die Rechtsanwälte Dr. Jan Patrick Giesler und Joachim Klapperich wiesen dabei auch auf Grauzonen hin, die von vielen Franchise-Gebern in der Praxis häufig vernachlässigt werden. Was es zu einer soliden und nachhaltigen Finanzierung eines Franchise-Systems und seiner Partner braucht, stellte Finanzierungsexperte Thorsten Beck von initiat vor. Über Führungs- und Steuerungsinstrumente in einem Franchise-System informierte Frank Machwitz von assetpool.

Eine wichtige Basis für ein erfolgreiches Franchise-System bildet die Systemkommunikation, Schwerpunkt des dritten und letzten Seminartages. Anke Westerveld, Leiterin Franchise-Vermittlung bei der initiat, widmete sich dem Thema Partnerakquisition. PR-Beraterin Antje Kiewitt sprach über die do's and dont's einer effektiven Pressearbeit, untermauert von zahlreichen Praxisbeispielen. Werbeprofi Jörg Epkenhaus von Fly Communication stellte sich schließlich der Frage: „Wie mache ich aus Franchise-Partnern Local Heroes?"